B站的第一次,這跨年晚會您打幾分?

原標題:B站的第一次,這跨年晚會您打幾分?

原創: 劉小土 娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

8203.3萬人氣值。

沒有主持翻車,沒有艷壓現場,沒有土嗨神曲,嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)的跨年新酒,照樣喝嗨了萬千阿宅。

事實上,自B站聯合新華網舉辦首屆跨年晚會“二零一九 最美的夜”的消息傳出后,外界不是沒有質疑聲。在B站粉絲看來,跨年晚會這玩意就太過“現充”,況且迎戰六大衛視恐無勝算;

路人則覺得片單迷幻,“數碼寶貝x亮劍x哈利波特”的組合,沒傳統晚會那個味兒。晚會,在想看啥都隨時超量供給的今天,不就是賣個懷舊情懷嗎。

圖片源自@青紅造了個白

直到12月31日晚,B站以炸裂現場直戳用戶嗨點,用華麗成績消除了我們的疑慮??碆站跨年晚會的年輕人,在直播間細數旁人不懂的經典梗,瘋狂刷著“多謝款待”“奧利給”“AWSL”等特色彈幕。這哪叫跨年晚會,明明是少年團建。

評論區盡是高贊好評,一句“實話實說,第一次晚會辦的很好,甚至超過了一些衛視”道出無數用戶心聲。硬糖君體感最為明顯的是:跨年晚會總算有了記憶點,每個節目都在腦海有畫面。

作為國內首個試水跨年晚會的互聯網公司,B站為這項其實已現疲態的年度固定娛樂帶來了新玩法——跨年晚會不再過度強調明星價值,轉而以極具平臺印記的內容征服用戶,為其留下別樣體驗。

不過,想要完全get到B站跨年(以下簡稱B晚)的每個節目絕非易事。這份節目單,不止折射出年輕群體的觀影習慣,甚至還隱藏了幾代年輕人的審美趣味。解讀每個作品,還得找到它的鑰匙——

最美一夜,夠排面

“排面”,貫穿B晚始終。

B晚分為日落、月升、星繁三大篇章,完美切合“最美的夜”這一主題。節目單包含 歡迎回到艾澤拉斯、中國軍魂、我為歌狂、海德薇變奏曲等35個節目。

舞蹈秀開場,《魔獸世界》的黑暗之門投影屏幕,勇士們在激揚音樂里怒吼著“為了聯盟,為了部落”的進攻口號,將人步步拽進艾澤拉斯世界。熊貓人隨后登場,“獸人永不為奴”的彈幕密集刷過,魔獸玩家的懷舊情緒被推向頂峰。

沒等咱盡情回味魔獸時代,主持人朱廣權的出現又讓人瞬間變身“啊啊怪”。素有央視段子手、押韻狂魔稱號的他,是B站搞笑作品的熱門素材。此前,“我一首RAP就是一期節目”的視頻,以820多萬播放量將朱廣權送上B站頂流位置,也刷新了大眾對主持人的認知,開啟了“網紅”央視主持人的新時代。

B晚舞臺上,朱廣權秀出四押開場白,保質又保量。#朱廣權主持B站跨年#的微博話題空降熱搜,斬獲近億閱讀。隔壁還在為主持人水平爭論不休時,“B站x朱廣權”靠硬核有趣率先出圈。

搭配彈幕食用節目的硬糖君,專門留意了用戶公認的幾大“排面現場”。除《歡迎回到艾澤拉斯》這類視覺震撼外,燃系作品最讓人欲罷不能。燃不但能暖熱現場氣氛,更能直達觀眾精神世界。這種強烈的情感共鳴,在《哪吒》《去流浪》《涅槃(Phoenix)》等節目里得以反復體現。

一曲《哪吒》,GAI將觀眾帶回初看《哪吒之魔童降世》的場景。哪吒逆天改命和國產動畫電影爆發,曾讓我們熱血沸騰。而那時的萬般情愫,在GAI“我是蓮花”的歌詞里再度延續,散落在“好炸!是內味兒”“哪吒啊,淚目”“表白小破站,給舞美跪了”的彈幕里。

《涅槃(Phoenix)》帶給了大眾同樣觀感。今年中國FPX戰隊歷經廝殺,一舉拿下《英雄聯盟》S9全球總決賽冠軍。B站請來美國歌手Chrissy Costanza獻唱《英雄聯盟》決賽主題曲《涅槃》,帶領觀眾重溫了FPX的奪冠之路。滿屏的“太有排面”,充分表達大家對節目的喜愛。

雖說寶藏節目眾多,硬糖君心里的全場最佳屬于方錦龍老師!他和洛天依合作奏唱的《茉莉花》,生動呈現出一幅絕美四季圖。國樂大師和虛擬偶像跨次元對話,讓審美突破圈層壁壘,實現了傳統文化和二次元文化的碰撞與融合。

而方錦龍和百人樂團的《韻·界》更是神仙打架的名場面。12分鐘里,中國樂器、西洋樂器、印度樂器的魅力盡顯,觀眾接受了一場“中外兩開花”的音樂洗禮。

“今日站在你面前的,不再是小破站,而是嗶哩嗶哩礦業無限公司?!眹^B晚的群眾在微博寫道。

這樣玩梗,妙??!

乍一看,B站的節目單有些“混亂”。洗腦神曲缺席,流量明星量少,顛覆了外界對傳統跨年晚會的想象。而ACG元素弱化,UP主存在感降低,又讓B站用戶沒能找準觀看姿勢。

正片上線后,大家才從玩??駳g里,看到了平臺的良苦用心。從嘉賓到內容,每個節目背后都暗藏著某個群體的娛樂方式。透過這個窗口,我們能清楚知道鬼畜、戰歌、注入靈魂等社交話術的深層含義。

見過唐國強和伊麗莎白同框的硬糖君,自以為見過世面??僧攺埞獗爆F身B晚時,我的驕傲被撕裂了。

張光北何人?《亮劍》的358團團長楚云飛,《三國演義》的呂布,B站鬼畜區的頂流代表啊。

據硬糖君不完全統計,B站以楚云飛主角剪輯的視頻,十萬播放以上的高達百個。其中,題為“【鬼畜】看我楚云飛98k一發入魂”的作品斬獲109萬播放,1.2萬點贊。兩年前的作品,隨手點開還有14人在看,楚團長實紅。

因此,張光北B晚高燃合唱《中國軍魂》時,用戶如遇故友般紛紛刷起“全體起立,歡迎云龍兄回家”。晚會現場,他數次稱贊年輕人想象力豐富,調侃有機會要演個B站播放的劇。

嚴肅主題的趣味表達,也使音樂作品里蘊含的愛國精神薪火相傳?!爸袊佑?!”“熱血少年當自強”的熱血宣言比比皆是,足見主流文化價值對B晚觀眾影響之深。

此外,吳亦凡能夠登臺B晚,也得益于與鬼畜區的不解之緣。2019年,他在B站經歷了群嘲到站草的奇幻漂流。大量取材吳亦凡的剪輯作品,贏得了動輒千萬、百萬播放,為其賺足了熱度和關注?!澳憧催@個面,它又長又寬”的吳氏Rap,一度成為音樂區的經典評詞。

吳亦凡順勢推出“自嘲”單曲《大碗寬面》,更是借勢B站出圈成為年度爆款。UP主@大家的音樂姬 上傳的《大碗寬面》(動畫版),收獲了1151萬播放,68萬點贊。經此一役,吳亦凡成功扭轉大眾風評。如今,他登臺B晚再唱《大碗寬面》,坐實耿直男孩的人設,圈粉無數。

值得一提的是,B晚壓軸嘉賓和曲目最是意味深長。五月天的《干杯》,本就是B站用戶公認的站歌。讓他們唱著《干杯》倒數新年,觀眾的集體記憶和情感羈絆被反復加深。五月天的音樂配上“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕,2019年在一場“精神酒局”里完美落幕。

B晚的小心機

跨年晚會發展十多年,商業效應得以不斷強化,但始終沒能形成明顯的文化印記。舉辦方越來越面臨內容同質化、自我重復的瓶頸。各家再怎么爭妍斗艷,都是一晚風光。

然而,硬糖君發現觀眾心理在B晚有了微妙變化。截至發稿時間,這場晚會重播次數突破2600萬,“半路入坑”“再刷億遍”的呼聲不絕于耳。不乏網友調侃:關了B站跨年晚會,感覺自己的2019年白過了。

跨年晚會既是最強的注意力經濟形式,也是平臺秀肌肉的窗口,B晚也不例外。每個節目都和B站內容生態緊密相連,讓用戶無形中重溫了經典番、紀錄片和名場面,用晚會掀起了補課熱潮。

看B晚節目表,硬糖君如同打開了自己的番劇列表?!舵偦杲帧贰豆ㄌ亍贰段覟楦杩瘛返?,無一不在喊著“快來追我啊”。

理查德·克萊德曼彈奏著《哈利·波特》系列電影主題曲——《海德薇變奏曲》,樂師們紛紛戴著巫師帽,舞臺上出現了懸浮蠟燭的經典場景,沉浸體驗讓觀眾想起等貓頭鷹送通知書的夏天。還沒被接去霍格沃茨魔法學校的人,反復刷著電影來安放自己的情懷。

2019年,B站購入了不少經典影視劇版權,《哈利波特》系列電影就在其列。八部電影播放數突破3228.8萬,帶動了平臺大會員的增長。B晚過后,不少網友在評論區表示“要為信仰充值”。

南征北站NZBZ的表演,則勾起大家重溫《那年那兔那些事兒》《鎮魂街》兩大國產動畫的熱情。硬糖君親眼目睹,《鎮魂街 第二季》的播放量一路高漲,朝著7000萬狂飆突進。

此外,B晚還為待播新番暖熱了場子。在“2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會”上,B站官宣推出經典國漫《我為歌狂》的全新續作,賺足了關注度。而胡彥斌出席B晚,連唱兩首《我為歌狂》的插曲,無疑將大眾的懷舊和期待推向新高潮。

當然,B晚也為游戲、音樂、紀錄片造勢頗多,帶動了不同類型的作品擴圈走紅。硬糖君就由舊北樂隊的《如去年一樣悲傷》入坑,一頭扎進了B站自制美食紀錄片《人生一串》。

B晚制作團隊接受采訪時,表示希望實現音樂可視化,給觀眾呈現一場真正的音樂會。目前來看,他們的愿望已經照進現實。玩梗的《大碗寬面》,特色的《韻·界》,經典的《倔強》,共同構成了動人現場。如此多元的音樂江湖,也得益于B站年輕用戶的欣賞個性、尊重經典。

2019年已經結束,B站走了十個年頭。而不少人還在摸索混入B站的姿勢,他們或許能從這場晚會里找到社交貨幣。邁入三十歲的硬糖君,耳畔仍回蕩著:此生無悔入B站,一生至死是少年。( ゜-゜)つロ 乾杯~

原標題:《B站的第一次,這跨年晚會您打幾分?》

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